2021年中国银发经济洞察报告

哈喽，大家好，乔妹来啦~

上周，Mob研究院推出《2021年“男颜经济”研究报告》，爱美已不是女性的独享权利，男性对于外表的追求不断提高。

如果你还不知道该如何从一名 “糙汉子”蜕变成为“精致Boy”，快点开报告“抄作业”吧！

今天，乔妹要给大家带来的是《2021年中国银发经济洞察报告》。在人口老龄化日益严重的今天，银发人口接近总人口的1/5，他们有闲有钱，自由洒脱，偏好拍摄美化、短视频、旅游类应用。

接下来跟乔妹一起来看看老年人的“生意经”吧~

 

 

一、现阶段，我国老龄人口超2.6亿

当前我国处于轻度老龄化阶段，2022年起将进入14年的老龄化加速期，“未富先老”成为一大难题

 

 

二、银发用户规模超6千万，为移动互联网重要增量来源

银发人群移动互联网使用率超20%，他们为移动互联网“价值洼地”，仍有很大的空间待挖掘

 

 

三、都市银发族“冲浪”热情高

二线及以上城市的银发族们有闲有钱，对新鲜事物接受度更高，整体占比超六成

 

 

四、都市银发族触网行为更为广泛

二线及以上城市银发族触网行为更为广泛，涉猎的移动应用更多，高渗透率高TGI应用类别超52款

 

 

五、拍摄美化类应用增量最高

银发族们有闲有钱，自由洒脱。拍摄美化、视频服务、旅游出行等娱乐类应用同比增量最高

 

 

一、休闲娱乐—短视频、旅游、拍摄美化类应用出圈

在线旅行、短视频、拍摄美化这三类App受银发族青睐，呈现高增长率、高TGI、高渗透率趋势

 

 

二、短视频—渗透率超八成，看新闻为核心需求

银发族为短视频达人，使用率超八成，且人生阅历丰富的他们，偏好新闻热点、历史文化、军事内容

 

 

三、旅游出行—出游频率高，携程为线上订票首选

有闲有钱的银发族们，每年出游3-5次，近三成人会在线安排旅游行程，信赖国航、南航

 

 

四、拍摄美化—图片社交类应用受欢迎，美篇App成新宠

老年人对于图片社交需求更高，相较于工具型的美图秀秀App，图文社交平台美篇使用率更高

 

 

五、自我提升—两成银发族在线“深造”，涉猎广泛

超两成银发族使用教育类App且呈增长态势，老年教育内容广泛，以满足兴趣爱好和提升技能为主

 

 

六、自我提升—老年KOL正当红，“斜杠老年”出道

银发族争当“斜杠老年”，60出道不嫌晚，“我是田姥姥”、“只穿高跟鞋的奶奶”粉丝数破千万

 

 

七、自我提升—挣钱不懈怠，征战币圈、股市

银发族有闲有钱，征战股市、币圈，对支付、银行、股票等金融理财应用偏好高于全体网民

 

 

八、健康投资—银发族时刻关注医疗资讯

我国约有超1.8亿老年人患有慢性病，多种慢性病并存现象常见，并且他们对医疗资讯新闻较为关注

 

 

九、健康投资—近两成使用健身类App，尤其为计步类

与全体网民相比，银发族中使用健身App的比例更高，散步为他们的主流健身方式，偏好计步类App

 

 

十、健康投资—线上医疗意识增强，平安健康夺魁

银发族线上医疗意识增强，App使用渗透率上升，平安健康、健客网为他们最常用的线上医疗平台

 

 

一、银发族“心选”App榜单

微信一骑绝尘，稳居榜首，短视频、新闻资讯App榜上有名，Top20榜中分别占据5席、3席

 

 

二、银发族“飙升”App榜单

近一年内，今日头条极速版银发用户增量最多，美篇银发用户增速最快

 

 

三、今日头条极速版：背靠大树好乘凉，用户规模破1亿

今日头条极速版为今日头条派生版App，其获客能力强劲，2021年用户规模突破1亿大关

 

 

四、今日头条极速版：下沉市场中老年大叔

男性为主，35岁以上占比近六成，月收入中等，集中在3-10K，下沉市场为大本营

 

 

五、美篇用户表现：用户粘性强，规模近3000万

美篇用户规模呈增长趋势，整体接近3000万，且用户粘性强，一个月后新装用户留存率超60%

 

 

六、美篇用户画像：中老年高净值人群

女性为主，35岁以上超六成，收入集中在5k以上，企业白领、教师、公职人员TGI突出

 

 

七、如何挖掘线上“银发经济”

需要精准定位老年群体用户需求和习惯，界面设计友好且兼容性强，可借助分享返现的裂变营销模式