新闻动态 / 有声儿童内容市场崛起,故事打动孩子的同时也需要撬动家长心智
有声儿童内容市场崛起,故事打动孩子的同时也需要撬动家长心智
有声读物教育儿童精准营销个性化内容数据应用数据化

“无故事,不童年”,儿童听故事已是刚需。同时在音频技术、移动智能终端和用户需求的共同驱动,“随时随地,想听就听”的"耳朵阅读”也迅速覆盖了儿童人群。

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据相关数据显示,2018年,国内音频用户为3亿左右,其中音频市场的行业规模为45.5亿。2020年,儿童有声阅读市场预计将达到78.3亿的规模。儿童已是我国阅读乃至阅读市场上最重要的消费对象之一,且市场潜力巨大。

 

随着有声儿童内容市场的风口袭来,让孩子听(读)什么,以及怎样听(读),不仅是父母们面临的选择,更是儿童有声阅读市场服务商探索的方向。宝宝巴士、碰碰狐、儿歌多多、凯叔讲故事、口袋故事、KaDa故事等业内知名的儿童有声阅读应用,如何持续拥有市场竞争力?

 

市场潜力巨大,儿童有声阅读应用如何抓住机会?

 

那什么才是孩子该听(读)的内容?是专家精心挑选的?是家长认为有教育意义的?还是孩子喜欢的?随着互联网技术的发展,可以通过大数据算法找到好内容,从源头内容进行准入筛选,满足孩子以及家长的多重需求。

 

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  • 建立科学的儿童启蒙认知发展教育体系,对服务不同年龄阶段的儿童进一步细分,让内容更精准匹配处于不同年龄和认知水平的儿童,满足家长“教育”需求;

  • 运用个性化算法推荐,根据孩子兴趣偏好和使用习惯进行二次推算,实现对孩子的个性化阅读体验,满足孩子“娱乐”需求。

     

从多内容维度出发,语音技术赋能智能化,基于丰富、高品质的内容矩阵,可加速释放儿童内容影响力与技术融合价值,进一步拓展儿童有声内容产业的想象空间,提升服务商核心竞争力及品牌力。

 

内容个性化后 , 如何让家长认可其应用价值感?

 

在拥有有价值的内容后,如何让家长为儿童有声阅读应用买单?其应用自有数据库,富含的用户标签维度单一,且只覆盖儿童用户,对家长人群信息的掌握极少。那么,平台可以通过什么渠道挖掘家长的需求点?

 

以全球领先的数据智能科技平台MobTech为例,可弥补儿童有声阅读应用对家长用户人群画像标签的不足。

 

首先,通过双方DMP平台用户标签撞库后,找到标签属性匹配度较高的用户群,例如年龄、婚姻状况、住房等维度标签,确认用户的家长身份;其次,基于家长在线上使用App的行为轨迹,例如在餐饮、购物场景下的兴趣偏好分析,挖掘家长倾向的传播方式及常使用的App作为媒介投放渠道;最后,利用千人千面的触达传播,最大化将儿童有声阅读应用的价值潜移默化植入家长心智。

 

富媒体矩阵下,个性化营销推送植入品牌价值 

 

在MobTech DMP 5000+用户兴趣标签体系,除了可以补充儿童有声阅读应用数据库标签单一及维度不够的弊端,还可以对平台数据库以外,具有儿童教育诉求且符合品牌定位的潜客进行激活。

 

MobTech的丰富媒体矩阵流量优势,以及MarTech服务理念,可根据人群细分的标签来满足创意需求,让更多的受众,在需要的时间段,看到、接触到应用品牌的信息,保证宣传的最大化。提高潜客对品牌的价值认同,增加黏性与忠诚度,最终达到为品牌买单的目的。

 

在线上推广期间,MobTech的机器学习算法、模式识别、点击预测、转化预测模型等智熵AI核心技术下,可对用户数据库进行数据反哺,形成营销闭环。通过每一次的营销推广复盘,对儿童有声阅读应用的家长用户画像模型的高频迭代,调整营销创意提升转化。

 

目前,儿童有声阅读应用聚焦个性化的内容打造,缺乏对购买用户激活的能力。而MobTech,可挖掘家长潜在对教育模式的意向,优化产品、服务,提升品牌价值,布局私域流量池的建设,最终在家长可接受的传播途径下,将品牌价值感无限放大。