新闻动态 / 打工人生活指南:哪些小家电提升了你的幸福感?
打工人生活指南:哪些小家电提升了你的幸福感?
MobTech袤博科技

近日,集高颜值、便捷实用、多功能于一体的小家电们跻身年货节加购榜单前列,小家电行业迸发巨大能量。

 

在柴米油盐的生活中,什么样的人最爱小家电?最受热议的小家电有哪些?“身价百亿”的小家电品牌有哪些?随着疫情好转,需求饱和,小家电该何去何从?本期报告关注小家电行业,Mob研究院为你带来全新数据解读。

 

01 小家电的崛起

 

小家电成为全球家电的销量担当

 

2020-2021年,受到疫情的持续影响,“居家隔离”、“居家办公”逐渐成为一种常态,小家电行业开始发力。在全球市场范围内,小家电销量不断增长,中国市场表现尤其突出。2020年全球小家电市场同比增长9.6%,高于全球家电市场的同比两个点,销量高达38.83亿件,占比全球家电总销量近9%。

 

小家电营收增速甩A股“一条街”

 

中国市场的小家电产业的崛起,在资本市场中已经得以显现,2020-2021年小家电上市公司整体营收增速同比远高于A股,小家电上市公司迎来爆发式增长。

 

02 Z世代成为小家电消费主力

 

上厅堂不如下厨房

 

据专业调查机构调研显示,疫情后”自己做饭“的习惯留存高居《疫情对中国人习惯调研》调查榜首。疫情充分地给予了年轻人在家施展才华的时间,家里的阳台、厨房等区域都成为了才艺pk区。不仅如此,他们还崇尚“做饭可以没那么好吃,装备必须齐全”的观念,很多年轻人拥有5件以上小家电,此类消费习惯带动了小家电的市场需求。

 

 

一个人更要好好干饭

 

年轻的独居都市打工人对小家电显现出浓厚兴趣,不论男生还是女生,“一人食”、“一人居”和“迷你系列”产品满足了单身打工人对品质生活的追求。苏宁易购双11消费大数据显示,美妆用品、一人小家电在单身群体中销量同比增长350%和149%。

 

 

无数小家电堆砌成社畜生活的“快乐星球”

 

随着“996”、“007”、“886”及“715”社畜工作模式的出现,疲惫的年轻人更多选择借助小家电提升生活幸福感,智能扫地机、加湿器、按摩仪及空气炸锅等小家电带社畜们找寻”快乐星球”。

 

 

03 小家电C位出道指南

 

目前市场小家电产品五花八门,常见小家电根据应用场景不同分为三类:厨房小家电、家居小家电及个人生活小家电。

 

 

2021年内容平台互动量TOP10产品如下图所示,涵盖了上述三类小家电:排首位的为个人生活类小家电,其中电动牙刷更是话题王者;其次为厨房类,烤箱、电饭煲被网友们称作永不积灰的家电产品;最后为家居类,随着对健康生活要求的提升,吸尘器成为关注焦点。

 

厨房小家电C位-烤箱

 

总体来看,厨房小家电热议和热销产品还是以烤箱、电饭煲及烧水壶等传统小家电为主。适用于多种场景的烤箱变成了厨房小家电热议的No.1,空气炸锅为后起之秀,热度和销量有赶超传统小家电的趋势。可以说年轻人变胖,没有一口空气炸锅是无辜的。

 

个人生活小家电C位-电动牙刷

个护生活类小家电互动指数占据所有小家电品类的No.1。护牙洁牙已经成为都市精致打工人的标配,此品类新增产品数量最多。

 

家居小家电C位-吸尘器

 

一件多功能吸尘器就带给城市忙碌打工人一个干净的家。目前中国吸尘器渗透率还比较低,随着渗透率增加,相信未来吸尘器仍会稳居居家小家电C位。

 

 

04 那些身价过亿的小家电

 

小家电品牌中,专注智能扫地机器人的企业拿下小家电资本市场最高市盈率及市值。在小家电市值前10排名中,除了美的、格力两家电器龙头品牌,中国专注小家电的最具价值上市公司主要包括科沃斯、莱克电气、石头科技、小熊电器、新宝、飞科、苏泊尔和九阳。得益于智能清洁电器拥有的专利数量与科技含金量,科沃斯、莱克电气及石头科技成为身价最高小家电前三。

 

 

05 小家电行业发展前路漫漫

 

随着疫情的有效控制,“宅经济”已出现疲软迹象,独居经济带来新产品也仅仅是一个小家电创新的开端。小家电头部品牌会继续深挖“青年独居打工人”群体的需求,例如专注女性的细分领域“轻食养身”、加入年轻人“分享社交”元素等。

 

各大品牌之间的竞争也会越来越卷,产品需要根据需求与场景,更多回归到功能本身。未来小家电市场会在细分市场与多功能集成两端发展,例如智能米桶、气泡机、烤串机、多功能聚嗨锅等。

 

随着产品科技化、多元化、高端化与外型升级,相信未来会出现更多小家电新物种与黑科技,帮助人们提升生活幸福感。